Coca-Cola, Molson Coors slår sig sammen om hård seltzer
Chicago-baserede Molson Coors vil varetage markedsføring, salg og distribution af Topo Chico Hard Seltzer.
SILVER SPRING, Md. — Med hjælp fra Molson Coors vil Coca-Cola begynde at sælge de hårde ting — hård seltzer, altså.
Virksomhederne sagde, at den nye alkoholiske drik vil komme i form af Topo Chico Hard Seltzer, som de håber at have på butikshylderne i første halvdel af 2021. Den hårde seltzer kommer i fire smagsvarianter: Tangy Lemon Lime, Exotic Pineapple, Strawberry Guava og tropisk mango.
Chicago-baserede Molson Coors, som har to andre seltzer-mærker i sin portefølje, vil varetage markedsføring, salg og distribution af det alkohol-infunderede mineralvand, et produkt, der har oplevet massiv vækst i USA for nylig.
IWSR Drinks Market Analysis, et datafirma, sagde, at salget af hårde seltzere som White Claw og Truly steg mere end 200 % sidste år til 1,5 mia. Datafirmaet sagde i slutningen af sidste år, at det forventer, at forbruget af hård seltzer vil tredobles inden 2023.
På detailniveau er det allerede sket. Nielsen sagde, at salget af hård seltzer steg med 211 % i 2019. Selv med pandemi-relaterede lukninger og folk, der generelt bliver hjemme mere, er detailsalget af hård seltzer steget med 192 % fra år til dato og 186 % i de 29 uger siden pandemien hit. Disse tal inkluderer ikke salgsfald på barer, restauranter og andre spillesteder, der måtte lukke i længere perioder på grund af virusudbruddet.
Selvom hård seltzers vækst er aftaget en smule, ser vi ikke, at den nærmer sig markedsmætning, og i stedet er der masser af plads til vækst - især når man tænker på nye lanceringer og nye købere af hård seltzer, sagde Danelle Kosmal fra Nielsen, der sporer globalt. forbrugervaner.
Coke søgte sandsynligvis at komme ind på det blomstrende hårde seltzer-marked, før dets omsætning faldt med 28 % i andet kvartal på grund af coronavirus-udbruddet. Halvdelen af Coca-Colas salg kommer fra stadioner, biografer og andre steder, hvor folk samles i stort tal - spillesteder, der for det meste er lukket ned under pandemien.
Coke købte det 125 år gamle Topo Chico-mærke i 2017 for 220 millioner dollars. Det er blandt mere end 500 mærker, som den Atlanta-baserede drikkevaregigant ejer, og som har diversificeret sig gennem årene, da forbrugerne har skåret ned på deres sukkerholdige sodavand på grund af helbredsproblemer.
Kunhavigi: