Foot Locker ser ud til at øge butiksoplevelsen
NEW YORK (AP) — Start med skoene, men kom videre derfra. Det er planen hos Foot Locker Inc., der længe er kendt for sine sneakers, som omorganiserer sine butikker for yderligere at fremhæve topmærker, udpeger områder til at fremvise trends og tilføjer flere udstillinger af fuldt sportsudstyr for at tilskynde til bredere shopping.
På kædens redesignede flagskib i Midtown Manhattan, der skal åbne tirsdag, viser store digitale skilte billeder af skoene samt sociale feeds som Twitter, der nævner mærket. Større områder er afsat til store mærker som Puma og Under Armour. En sektion i butikken er viet til at fremvise ny mode til kvinder. Og ved siden af butikken er der et oplevelsesområde kaldet NYC33 med en separat indgang, der vil være vært for modeshows og fremvise andre begivenheder og lanceringer.
Sneakers driver det tøj, der følger med det, siger Foot Lockers administrerende direktør og præsident Dick Johnson. Selv med alle de andre områder har den 13.000 kvadratmeter store butik nær Macy's omkring 50.000 sneakers til mænd, kvinder og børn på ethvert givet tidspunkt.
Den New York-baserede kæde, der driver mere end 3.400 butikker under eget navn samt blandt andet FootAction, Champs Sports, Lady Foot Locker og de nye kvinders SIX:02, har nydt godt af populariteten af atletisk sportstøj for livet ud over fitnesscenter. Det sigter mod at skubbe det årlige salg til 10 milliarder dollars gennem 2020 fra sidste års 7,4 milliarder dollars - dels ved at henvende sig bedre til kvindelige kunder. Det hele starter med sneakers, som repræsenterer omkring 80 procent af mænds salg og 75 procent af kvindernes forretning.
Selv med afviklingen af Sports Authority og dets 500 butikker er feltet konkurrencedygtigt. Traditionelle rivaler som Finish Line og Dick's Sporting Goods forbliver, mens Lululemon udvider til nye områder som badetøj og herretøj og dets egne leverandører som Under Armour og Nike åbner flere selvstændige butikker. Nikes butik i The Grove i Los Angeles har et Michael Jordan-oplevelsesområde, hvor kunder kan teste produkter gennem en digitalt interaktiv dribleøvelse, der varer 23 sekunder, et nik til atletens tal. Under Armour skal åbne en stor butik på Manhattans Fifth Avenue på stedet for den tidligere FAO Schwarz-butik. Det indgik også en aftale med stormagasinkæden Kohl's om at levere dets tøj og tilbehør på tværs af alle butikkerne.
Dette er ikke et modefænomen, siger NPD-analytiker Matt Powell, som siger, at sportstøjs- og fodtøjsindustrien nød et af sine bedste år i 2015. Det drejer sig om et marked på 70 milliarder dollars, fordelt ligeligt mellem fodtøj og tøj. Salget af sportsfodtøj steg med en midten af teenage-procenten sidste år.
Johnson siger, at den nydesignede butik er vigtig for at adskille sig fra konkurrenterne og få sit budskab ud i New York, sneakerkulturens epicenter. Blandt nogle af de hotte sneakers: Adidas Pure Boost, Stephen Curry-skoen fra Under Armour og Nike Airs Huararaches.
Vi indså for længe siden, at vi ikke kunne være alt for alle i én butik, sagde Johnson. Vi har definitive mærker og erfaringer.
Hensigten med NYC33-området er for eksempel ikke at sælge ting, men at begejstre kunden. Fra den 6. september til den 25. september vil Foot Locker iscenesætte modeshows i det rum, der fremhæver sangerinden Rihannas nye Fenty-kollektion til Puma, der inkluderer kapper til $600 og sweatshirts til $200. Linjen er eksklusiv til Foot Lockers SIX:02 shop-in-en-butik og Bergdorf Goodman i 24 timer, før distributionen går bredt 7. september. Butikken markerer også debuten på et område kaldet The Collection at SIX:02, der fungerer som en en slags laboratorium, der viser ny mode til kvinder.
Jeg er begejstret for de nye tilgange i butikken, sagde Powell. De har alle de forskellige mærker og så mange forskellige udseender til forbrugeren.
ANNE D'INNOCENZIO, Associated Press Retail Writer
Kunhavigi: