Simon Doonan – vindueskommoder for Barneys og gæstestjerne i America's Next Top Model og Gossip Girl – står på en kantsten på Lincoln Avenue i regnen. Han betragter eftertænksomt bygningen foran ham med hænderne sammen.
Doonans sædvanlige designs inkluderer et vindue, der viser Margaret Thatcher klædt ud som en dominatrix. En prærieulv kidnapper et babyvindue. Et dronning Elizabeth-ansigt lavet af bånd.
I dag leder han et projekt, der er afgjort mindre uklart: vinduerne på Merz Apothecary på Lincoln Square. Grenegrene, lysende lyserøde blomster, fjer og glitrende kviste i hånden, han designer en julegaveudstilling, mens et filmhold ser på.
Doonans stunt er beregnet til at promovere Small Business Saturday, en American Express-sponsoreret begivenhed, der opfordrer shoppere til at støtte små virksomheder lørdagen efter Thanksgiving. Segmentet om vinduesfornyelser i Chicago, New York og LA - også sponsoreret af AmEx - vil blive vist to gange i denne måned på LX.tv, en livsstils- og underholdningsenhed hos NBC Universal. Merz og andre små virksomheder blev valgt af AmEx og Doonan til at blive præsenteret.
For Merz, som sælger homøopatiske og andre naturlige sundheds- og skønhedsprodukter, tænker Doonan på sine organisk-inspirerede træer med produkter vist nedenunder.
Den til drengene, den er meget mere jordnær og maskulin, og for pigerne, som du kan se, er den legende, siger han. Det er et vidunderligt, gammeldags apotek, men det kommer til at have et moderne, groovy look.
Anthony Qaiyum, butikkens ejer, sagde, at han håber, at Doonans vinduer bringer mere trafik ind.
Vi har normalt ikke tid og ressourcer til at gøre noget, der måske er så ambitiøst, siger han. Jeg er spændt på noget, der er lidt mere fantastisk, end vi normalt har. Det ser ud til, at det bliver meget 'os', men også anderledes end noget andet, vi har gjort.
For at gøre det til os for en Chicago-forretning siger Doonan, at han ikke kan gå de samme veje, som han ville tage på kysterne.
I Los Angeles skal ruderne se godt ud fra en bil, der suser forbi med 40 miles i timen. Det er meget mere som en billboard, siger han. I New York skal du have spændende ting, ting, der tiltrækker folk, ting, der får folk til at stoppe op, mens de går ned ad gaden. Her er det en kombination. Det skal se godt ud på afstand og tæt på. Det er den dobbelte udfordring.
Og den anden udfordring? For at undgå klæbrig. Medmindre tarveligt er, hvad et vindue kræver.
Det store nej-nej er at gøre noget, der er ude af kontekst. Her, hvor du har denne vidunderlige gamle apoteker, som har en virkelig stor historie i Chicago, hvis du gjorde noget kitschet og tarveligt og glitrende, ville det se helt forkert ud, og for Vegas-y. Det skal have den her arv, vintage-følelse.
No-no i displayet laver et punk-rock-vindue i en gammeldags kjolebutik, fortsætter han. Det overvejer han et øjeblik. Hvilket faktisk ville være rigtig sjovt, siger han.
Kunhavigi: