David Chase hader måske, at 'The Many Saints of Newark' har premiere på HBO Max - men det er fremtidens bølge
Linjer, der engang adskilte film, tv-film og tv-serier, begynder at falme - til det punkt, hvor du er nødt til at skele for at se dem.
Traileren til De mange hellige i Newark indeholder sangen Penge af The Flying Lizards.
Én lyrik fanger gribende det tematiske hjerte i prequelen til den vidtstrakte tv-serie om pøbelboss Tony Soprano: Money don't get everything / It's true / What it don't get / I can't use.
Det afspejler også miljøet i en filmindustri, der er involveret i en kamp om udgivelsesdatoer og udgivelsesformater.
Sopranos-skaberen David Chase har udtrykt vrede over HBO's beslutning om samtidig at udgive The Many Saints of Newark i biografer og på HBO Max. For at den nye film skulle miste sit tv-billede, mente Chase, at det var nødvendigt at lave et traditionelt teaterforløb, før han gik over til en streamingtjeneste.
Mening
Hollywood-ledere ser tingene anderledes. For dem begynder linjer, der engang adskilte film, tv-film og tv-serier, at falme - til det punkt, hvor du er nødt til at skele for at se dem. De har taget analyser til sig og er i stigende grad interesserede i at måle film ved hjælp af data, som kun streamingtjenester kan tilbyde - tal, der kan hjælpe dem med at lære mere om seere, reducere spild og øge indtjeningen.
Den gamle model falder fra hinanden
Så sent som for ti år siden involverede den dominerende filmdistributionsstrategi det, der blev kaldt eksklusiv vinduesdistribution .
En film med stort budget havde normalt debut i biograferne, hvilket ofte var det første eksklusive vindue. Derefter, mellem tre og seks måneder efter dens biografdebut, blev filmen udelukkende tilgængelig som DVD eller hjemmevideo. Dette blev efterfulgt af pay-per-view-distribution eller kabel-tv-distribution.
Stigningen af streamingtjenester fik denne model til at revne.
Netflix kunne øjeblikkeligt formidle film og serier til forbrugere online, og fjerne behovet for at skabe fysiske dvd'er og sælge dem med en stor rabat til detailhandlere som Best Buy.
Desuden begyndte det, der engang var vigtige skel mellem tv-shows og film at udviske. På streamingtjenester kan du nemt se film og tv-serier uden periodiske afbrydelser fra annoncer . Fjernsyns kinematografi begyndte at efterligne filmbiografi . Du kan endda argumentere for, at det at binge en serie med forbundne episoder ikke var anderledes end at se en lang film.
Så ramte COVID-19-pandemien. Med lukkede biografer begyndte studierne at eksperimentere med digital filmdistribution på nye måder.
I modsætning til biografprismodeller - som opkræver det samme for alle billetter uanset efterspørgsel - havde studierne premiere på film på streamingtjenester kl. forskellige prispunkter . En undersøgelse, jeg udfører med medieforvaltningsforsker Ronen Shay detaljer om, hvordan filmstudier faktisk skiftede filmprispoint uge for uge, idet de forsøgte at udnytte og udnytte hypen og efterspørgslen knyttet til hver distribueret film.
For eksempel Disney+ Mulan fastholdt et prispunkt på $29,99 i løbet af de første tre måneder efter udgivelsen. Men fra og med december 2020 kunne Disney+-abonnenter se det gratis, mens det på andre platforme blev gjort tilgængeligt til leje for $19,99.
En dataportal
Streaming af indhold bruges ikke kun til at tiltrække publikum. Det bruges som et analyseværktøj til bedre at forstå publikum på måder, du simpelthen ikke kan ved at vise en film i et teater.
Når folk streamer The Many Saints of Newark, HBO Max kan fange publikumsinformation som demografi, livsstil og visningspræferencer. Ved at bruge disse forbrugerprofiler er det muligt at forudsige og forstå, hvilken type film eller genre kunder vil blive tiltrukket af i fremtiden. Disse algoritmer er flydende nok til at justere og forfine sig selv afhængigt af, hvad en abonnent ser.
Data kan også bruges til at forudsige, hvor mange mennesker der vil se et program, og om en bestemt film eller serie vil øge abonnementerne. Det kan også hjælpe distributører af digitalt indhold med at kvæle annullering af abonnement ved strategisk at forskyde tilføjelsen af nye film eller serier for at holde abonnenter ombord.
For eksempel, hvis Warner Bros. - som ejer HBO Max - bestemmer det Batman , der skal udgives i 2022, vil øge abonnementspriserne for HBO Max, kan den vælge at placere filmen i sit indholdsbibliotek sammen med filmens biografudgivelse. HBO Max vil også være i stand til at forfine sine algoritmer for abonnenter, der ser The Batman.
I mellemtiden vil der næsten ikke blive indsamlet nogen publikumsinformation om folk, der ser The Batman i biograferne. Bortset fra loyalitetskortprogrammer til biografer og kundeoplysninger indsamlet af leverandører som Fandango, det er svært for biografledere at fange publikumsdata .
Svømning mod åen
Purister som instruktører Christopher Nolan og Patty Jenkins har kritiseret film, der debuterer på streamingtjenester, som de mener underminerer den romantiske og fordybende oplevelse ved at se en film på et 80 fods sølvlærred.
Men de svømmer mod strømmen. TV'er er større og billigere end nogensinde før , mens priserne på biografbilletter og indrømmelser fortsætte med at gå op. Det er ikke engang klart, om større er bedre. Betyder det virkelig noget, hvis en rom-com vises på en jumboskærm? Desuden yngre seere - et stort forbrugersegment for biografer - er mere og mere komfortable med at se film fra smartphones og andre enheder .
Studios jagter i mellemtiden allerede dataene. Traditionelle biografdebuter får simpelthen ikke alt / det er sandt / hvad de ikke får / studiet kan ikke bruge.
Anthony Palomba er assisterende professor i forretningsadministration ved University of Virginia.
Denne artikel blev oprindeligt publiceret den Samtalen .
Send breve til: letters@suntimes.com .
Kunhavigi: