Gillette vender ikonisk slogan i ny annoncekampagne, der udfordrer 'giftig maskulinitet'
Procter & Gambles Gillette barbermaskinemærke opfordrer mænd til at stå op mod giftig maskulinitet i en ny annoncekampagne - men ikke uden modreaktion.
Svarende til P&G's hit #LikeAGirl-kampagne , den seneste annonce sætter et nyt twist på det ikoniske brands The best a man can get tagline.
Den nye kampagne, kaldet We Believe, er P&G's seneste indtog i brand messaging, der inkorporerer et socialt budskab for at nå ud til forbrugerne på en mere meningsfuld måde.
I et næsten 2-minutters digitalt spot viser annoncen flere ængstelige mænd, der formentlig kigger i spejlet og lytter til nyheder om mobning, #MeToo-bevægelsen og seksuel chikane.
En voiceover spørger: Er dette det bedste, en mand kan få? Er det? Annoncen fortsætter med at udfordre Boys will be boys som en undskyldning for adskillige former for boorish adfærd og skildrer subtile måder at gribe ind på. Voiceoveren anerkender derefter mænd, der opretholder højere standarder - især med klip fra virale videoer - men tager så en holdning: Vi tror på det bedste i mænd. At sige det rigtige. At handle på den rigtige måde. Nogle er det allerede, både store og små. Men noget er ikke nok.
Annoncen kommer midt i #MeToo-bevægelsen, der brød ud i 2017 i kølvandet på flere seksuel chikane og andre skandaler. Men mens nogle har rost dets budskab, har andre kritiseret Gillettes markedsføring mod mænd og går så langt som til at opfordre til en boykot.
Bedste bedste en mand kan få blev først introduceret for tre årtier siden, ifølge en pressemeddelelse. Udrulningen af We Believe-annoncen er en del af en større kampagne, der inkluderer $3 millioner i donationer til velgørende formål over tre år. Donationen, i samarbejde med The Boys & Girls Clubs of America, har til formål at udvikle nationale programmer, der tilskynder mænd og drenge til at være mere inkluderende, ansvarlige og beundringsværdige.
Gillette tror på det bedste i mænd, sagde Gary Coombe, præsident, P&G Global Grooming. Ved at holde hinanden ansvarlige, eliminere undskyldninger for dårlig opførsel og støtte en ny generation, der arbejder mod deres personlige 'bedste', kan vi være med til at skabe positive forandringer, der vil have betydning i de kommende år.
Barbermaskinemærkekampagnen vil fortsætte med at udfolde sig kl TheBestMenCanBe.org og på dets sociale kanaler, hvor det har bedt fans om at dele deres historier.
I løbet af de sidste fem år har P&G gradvist bevæget sig mere ind i flere annoncer med sociale beskeder efter den løbske succes med #LikeAGirl-kampagnen i 2014 for dets Always trusseindlæg-mærke.
Siden da har P&G udfordret sociale holdninger i flere kampagner, herunder racemæssig bias i 2017's 'The Talk'.
Læs mere på USA i dag .
Kunhavigi: