Planters falske tragedie løber ind i virkeligheden
Salt snack-firmaet red på en bølge af positiv opmærksomhed efter at have dræbt Mr. Peanut. Og så greb den kolde virkelighed ind.
Ville et fornuftigt menneske forbinde Kobe Bryants, hans 13-årige datters og syv andres død i et helikopterstyrt søndag - en alt for virkelig tragedie - med PR-stuntet, som Planters Peanuts lavede: den fiktive død af dens fiktive maskot, Mr. Peanut, annoncerede i sidste uge og vil blive højtidelig under Super Bowl?
Ja, internettet er drevet af forargelse. Folk online er utroligt følsomme. Men er de at utrolig følsom? Ideen virker - undskyld ordspillet - lidt skør.
Men Planters - ejet af Kraft Heinz, som på en eller anden måde har hovedkontor i Chicago og Pittsburgh - var naturligvis bekymrede for, at forbindelsen ville blive oprettet. Så det suspenderede online reklameblitz, mens den stadig planlagde at køre en 30 sekunder lang Super Bowl-søndag med Mr. Peanuts begravelse. Så nedtoner reklamen ud af den ene mundvig, mens den sprænger den til verden ud af den anden.
Mening
Hele kampagnen var en fejl. Den smarte, strategiske rute ville have været at stille Mr. Peanut ud på græs, sådan som Campbell's Soup forviste sine tomatkindede børn. Klar til at returnere, når det er nødvendigt.
I betragtning af den ægte offentlige sorg over denne tragedie - Kobe Bryant, ikke Mr. Peanut - der ikke kun påvirker basketballfans, men enhver, der er ked af at se en far til fire blive skåret ned i handlingen af at være en god forælder, ser det ud til, at Planters burde have vist nogle rygsøjle, tillid til forbrugere og ignorerede enhver online trolde, der kaster sig ud for at kaste Mr. Peanuts død som en fornærmelse mod Bryants hukommelse.
Ironisk. Mr. Peanut blev designet til at imødegå offentlig hån, ikke puste den op. Da alt, hvad der kunne siges om Bryant, bliver sagt, ville jeg fremhæve noget, medierne savnede i de første dage efter Mr. Peanuts død: hvordan Planters fik en antropomorf jordnød som maskot i første omgang. Top hat, monokel, og hvide handsker - noget fornemt til en spisevare, der på det tidspunkt blev betragtet som mad til svin og de fattige.
Hvilket netop var meningen. Mandler, cashewnødder - det var fancy nødder. Jordnødder var slet ikke nødder. Hvis du har hørt det fjerne af et teater kaldet peanut-galleriet, var det ikke fordi børnene var der, men fattige mennesker i de billige pladser og spiste jordnødder.
Oprindelsen af Planters er lige så italiensk som rød sauce. Amedeo Obici ankom til dette land, 12 år gammel, uden penge og ude af stand til at tale engelsk - en af de fattige uønskede, Trump ville holde ude i dag. Han gik på arbejde på frugtstanden hos en onkel i Pennsylvania. I 1896, som 19-årig, flyttede han til Wilkes-Barre og gik i gang med en fancy jordnødderister, han købte for $4,50.
Samme år samlede en George Washington Carver sine mestre fra Iowa State Agricultural College og gik på arbejde som direktør for landbrugsforskning på Tuskegee Institute. Han behøvede ikke lede langt efter et relevant forskningsemne. Landbruget i syd var i krise, fordi eksklusiv bomuldsdyrkning havde efterladt marker udmattede og golde.
Carver foreslog at rotere afgrøder, og skifte hvert andet år fra bomuld, som udtømte nitrogen fra jorden, til bælgfrugter som sojabønner og ... vent på det ... jordnødder.
Men når landmændene begyndte at plante jordnødder, hvad skal de så gøre med dem? Grise er glubende, men kan kun spise så mange jordnødder. Så Carver begyndte at prøve at finde ud af anvendelser for alle disse jordnødder - han fandt på 300, inklusive lim, papir, skosværte, shampoo og peanut punch.
I 1906 satsede Obicci sin fremtid på voksende peanut-popularitet og startede Planters Nut & Chocolate Company. Han valgte navnet, fordi det lød værdigt.
Værdighed er vigtig, når du sælger dyrefoder til mennesker.
I 1916 afholdt Planters en maskotkonkurrence, som blev vundet af en 14-årig skoledreng, som tegnede en lille peanut-person og vandt $5. En virksomhedskunstner tilføjede de elegante pynt - tophat, stok, monokel - for at klassificere sin nye talsmand, som pludselig var overalt: dukker, fade, skeer, salt- og peberbøsser.
Jeg har ikke en hund i dette løb. Selvom de generelt er fan af mærkemaskotter - Big Boy, Morton Salt Girl, er de corporate halvguder, ligesom nymfer og satyrer fra græsk mytologi - Mr. Peanut er, undskyld mig, var, utilgiveligt grimt. Måske i stedet for at dræbe ham, burde Planters have droppet den høje hat for en Kangol kasket, monoklen for et par Warby Parker-specifikationer. For sent nu er skaden sket. Det er ulempen ved at lave en falsk tragedie for at hype din bælgfrugt. Ægte tragedie har en måde at vælte og tage vinden ud af dine sejl.
Kunhavigi: